Говорят, что отпуск и пляжный отдых не располагают к творческой активности. Мозг отдыхает вместе с телом. Группа PR-специалистов, которая вместе с ИРМИ провела неделю на острове Брач в Хорватии, опровергла расхожую точку зрения. Им удалось вернуться домой и с новыми рабочими идеями, знаниями, и с прекрасным средиземноморским загаром. Правда, для этого пришлось пожертвовать сиестой.
Работа изначально была построена по принципу тренинг-консультирования. Общая задача – получить на выходе стратегию продвижения. Чего – участники должны были решить сами. Не возбранялось взять за основу реальную задачу, которую предстояло решить специалисту после отдыха на родном рабочем месте. Так и поступили. Одна группа решала задачу развития за счет расширения клиентской аудитории. Вторая, хоть выбрала гипотетическую для участников, но существующую реально организацию – благотворительный фонд, – этим не ограничилась. И провела детальный анализ PR-кампании конкурента. И хотя кое–что в ней было построено на гипотезах, публикации, которыми встретила нас Украина, подтвердили их в полной мере.
… Утро начинается с прекрасного моря, пробежки, прогулки, бассейна. А для одного из тренеров – Майкла Волдрона – с гитары. Сидя на валунах в окончании пляжей он наигрывает мелодию, над которой (Майк играет в музыкальной группе) работает уже месяц. Тренинг начнется только в одиннадцать, когда солнце начнет припекать сильнее. И прохладная тренинговая комната будет очень кстати.
Быстро уйдет напряжение от пугающих ухо заданий (одна из деловых игр так и называлась «Франкенштейн»), и страшные сны никому не будут сниться. Два часа работы – обед – и еще два часа трудов. И снова пляж. Или поездка по острову на Видову гору. С которой в хорошую погоду, говорят, даже видна Италия. Но и без того все удивительно красиво. Дух захватывает. Под ногами море без конца и края, почти призрачные горы, еле видные красные точки крыш… Неплохо и паромом в Сплит, или в заповедник на Крке, или в маленький городок над лагуной, на семейную фабрику мыла, которое доходит даже до отелей Сан-Франциско. А можно и на Бол, пляж которого входит в десятку лучших в мире…
Но и остаться вечером в Супетаре, сесть в ресторанчике, где трое братьев-хозяев легко и весело подадут вкуснейшие морепродукты,тоже неплохо. Море шумит загадочно, ветер не развеивает запахов лаванды, эвкалипта, которыми засажен остров.
То ли ароматы, то ли сам Ядран (как называют Адриатическое море на Балканах), вкусная и чистая еда, первые смоквы и черная черешня, – а скорее все вместе делают нашу работу продуктивной, и с каждым днем, несмотря на упорный интеллектуальный труд, группа выглядит все здоровее и веселее. Наверное, сказывается и удовлетворение от времени, которое проходит со смыслом (по мнению самих участников).
Думаю, правда, играет свою роль и местное вино. О нем стоит сказать отдельно. Каменистая почва острова (она во всей Хорватии не то, что украинские черноземы) засажена виноградом. Виноградники и оливы провожают вас по всем мало-мальски возможным местам в горах. Плантации чисты, ухожены. И когда пьешь местное вино, они встают перед глазами. Это же как надо работать, чтобы небольшой остров – море и камни – кормил, поил, позволял строить уютные добротные дома, чьи островерхие красные шапки ожерельем украшают побережье.
Супетар – городок небольшой. Но центральный на острове. Ухоженный, уютный, с продумано-организованой жизнью. Не раз мы подумали: увидеть бы мэра! Не повезло: не мелькает, видно, попусту. Храм в городе Святого Петра (так переводится его название) вовсе не провинциальный. Несколько веков стоит каменной стрелой над морем. Фрески – удивительные. Колокольный звон – радостно чистый.
Может от всего этого позитива и мысли у нас рождались в русле нового направления в деятельности, так называемого этического PR. Многие в мире сегодня считают его наиболее эффективным. И соответствующая сессия тренинга – техника позитивного восприятия, была воспринята как действенный инструмент менеджмента. Итоговая дискуссия, в которой участникам программы пришлось выступать уже в собственных ролях – экспертов от политики и бизнеса, юристов, журналистов, – была конструктивной, и не содержала таких привычный для украинского уха аргументов, как «сам дурак». Не удивились. Порадовались.
Итак, в сухом остатке. Разработанные PR-стратегии, навыки работы с прессой, от механизма создания паблисити до так называемого интервью «на пороге дома», детального понимания аудиторий, техники презентации, ведения дискуссии, внутренней коммуникации. Еще – загар, хорошее настроение, и – до встречи на Браче в сентябре!
Ангелина Солдатенко
Сообщения
